欧洲杯赢得不只是葡萄牙 - 数英

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欧洲杯赢得不只是葡萄牙 - 数英

欧洲杯结束,还记得那些你熬过的夜?还记得那些你喝过的酒吗?趁着记忆犹新,让我们聊聊嘉士伯啤酒。

嘉士伯(Carlsberg)是世界第五大酿酒集团,于1847年创立,总部位于丹麦哥本哈根。自1988年开始,来自丹麦的啤酒品牌已经连续赞助了8届欧洲杯赛事。

嘉士伯的市场总监迈克尔·汤普森曾表示:“足球能帮助嘉士伯在二十多岁的男性群体中进行品牌推广,传递一种嘉士伯是全球优质品牌的信息。像二十岁出头的年轻男性,往往对足球和啤酒很感兴趣,而嘉士伯可以满足他们。”充分利用这个共通点在2016年欧洲杯上他们如鱼得水。

赛前送门票

赛前在媒体和社交网站等地宣传送门票。他们让英国足球名人 Chris Kamara(前足球运动员,现 Sky Sports 解说员)扮成老人,如果有人在地铁里给他让座了,他就送对方一张欧洲杯门票。

在这个活动中,嘉士伯的广告词是“如果嘉士伯做了替补”(If Carlsberg Did Substitutions),他们将主题重心放在了“补偿(替补)”这个点上。与球赛巧妙的结合的同时,也传达出“嘉士伯总是带来意想不到的惊喜”的品牌理念(这个活动也告诉我们,平时要多做好人好事,也许那天就天上掉馅饼了呢)。

酒吧造气氛

他们向1万个酒吧、餐厅发放了含有欧洲杯元素的物料,打造良好的酒吧观赛氛围,将“看球喝啤酒”观念深入人心。

这场活动和嘉士伯一贯致力于传播足球运动的激情和快乐,与球迷一起见证各球队在绿茵球场上的拼搏与成长的品牌形象相一致,赢得了粉丝的好感,巩固了品牌的形象。

球迷福利

作为现代足球的发源地,英格兰的球迷有强烈的荣誉感,而1966年世界杯冠军是英格兰球迷最好的回忆。针对这一点,嘉士伯在伦敦街头放置了一个好玩的自动贩卖机,里面装的是1966年世界杯的复刻版球衣。想来一件吗?很简单,脱下你的上衣,就能跟自动贩卖机交换了。

这简直是为球迷而生的活动,拿到球衣的球迷心里对嘉士伯的好感度简直就是蹭蹭蹭的往上升啊。

社会责任

嘉士伯给呜呜祖啦(就是南非世界杯上名声大噪的喇叭)设计了一个小机关,并将它命名为Breathalyzela,饮酒过度者无法吹响它。

看得出来,在倡导激情看球、快乐饮酒的同时,嘉士伯也深知啤酒品牌需要与骚乱和醉酒等负面形象进行切割,这就是他们的方法之一。通过这种方法不仅体现了品牌温度和品牌的社会责任感,而且在欧洲杯的赞助商集中发力的最后阶段,有利于品牌脱颖而出,为品牌创造更多的记忆点。

嘉士伯通过28年的足球营销,成功打造了“看球喝酒”的啤酒文化,形成了啤酒独特的消费群体。而那些接地气的活动,让球迷们真切的感受到“此时此刻,值得来杯嘉士伯”,球迷们喝的不是啤酒是情怀。